• User Image
Marketing Controller Marketing Controller

Marketing Controller

Was ist ein Marketing Controller?

Marketingmaßnahmen können ganz unterschiedliche Reaktionen hervorrufen – Marketing Controller haben die Aufgabe, diese Reaktionen zu messen, sprich den Erfolg von Marketingaktivitäten. Das ist nicht nur deshalb eine verantwortungsvolle Aufgabe, weil der finanzielle Effekt von Marketing oftmals schwer und nur indirekt messbar ist.

Marketingmaßnahmen können ganz unterschiedliche Reaktionen hervorrufen – Marketing Controller haben die Aufgabe, diese Reaktionen zu messen, sprich den Erfolg von Marketingaktivitäten. Das ist nicht nur deshalb eine verantwortungsvolle Aufgabe, weil der finanzielle Effekt von Marketing oftmals schwer und nur indirekt messbar ist.

Marketing Controller in 5 Sekunden

  • icon

    Ausbildung

    Erfolgreich abgeschlossenes Wirtschaftsstudium, am besten mit Schwerpunkt Controlling oder Marketing, oder auch eine erfolgreich abgeschlossene kaufmännische Ausbildung sowie Weiterbildungen im Controlling

  • icon

    Einstiegsgehalt

    55.000 € brutto p.a.

  • icon

    Spitzengehalt

    95.000 € brutto p.a.

  • icon

    Aufstiegschancen

    Leiter Marketing Controlling, Leiter Controlling

Marketing Controller bewegen sich in einem Umfeld, das einerseits von der Verbindung unterschiedlicher betriebswirtschaftlicher Disziplinen geprägt ist, andererseits von der Notwendigkeit, verschiedenartige Daten aus Quellen wie Marktforschung, CRM-Systemen und dem Rechnungswesen zu verknüpfen und so Zusammenhänge zu identifizieren. Insgesamt geht es immer um die Antwort auf die Kernfrage: »Machen wir in unserem Unternehmen die richtigen Dinge richtig?«.

Marketing Controller liefern also die relevanten Informationen zu Punkten wie:

Marketing Controller bewegen sich in einem Umfeld, das einerseits von der Verbindung unterschiedlicher betriebswirtschaftlicher Disziplinen geprägt ist, andererseits von der Notwendigkeit, verschiedenartige Daten aus Quellen wie Marktforschung, CRM-Systemen und dem Rechnungswesen zu verknüpfen und so Zusammenhänge zu identifizieren. Insgesamt geht es immer um die Antwort auf die Kernfrage: »Machen wir in unserem Unternehmen die richtigen Dinge richtig?«.

Marketing Controller liefern also die relevanten Informationen zu Punkten wie:

  • Wirksamkeit (Effektivität) einzelner Marketingmaßnahmen und des Marketingmix: »Sprechen wir die richtigen Personen mit passenden Inhalten auf richtigem Wege an?«

  • Wirtschaftlichkeit (Effizienz) einzelner Marketingmaßnahmen durch Gegenüberstellung des finanziell messbaren Outputs der Reaktionen von Marktteilnehmern und den Kosten der Maßnahmen (Input).

Was macht ein Marketing Controller?

Was macht ein Marketing Controller?

  • Unterstützen der operativen (Absatz-)Planung durch prognostizierte Reichweiten und Konversionsraten zukünftiger Marketingkampagnen

  • Ggf. Unterstützen der Preisfestsetzung auf Basis von Marktdaten und Produktpolitik (Schnittstelle zu Vertrieb und Produktmanagement)

  • Planen des Marketingbudgets und laufende Kontrolle

  • Bewerten der Wirtschaftlichkeit einzelner Marketingmaßnahmen hinsichtlich ihrer aktuellen und zukünftigen Umsatzeffekte und der verursachten Kosten

  • Sicherstellen der EDV-technischen Abbildung von Marketingkampagnen, Kunden- und Marktsegmenten oder Marketingkanälen (Stammdatenmanagement)

  • Begleiten von Kundenbefragungen zur Werbeerfolgsmessung

  • Vorbereitung von internen Kennzahlen für Marktforschungsunternehmen und Verarbeitung der von diesen im Austausch gelieferten Gesamtmarktdaten

  • Kontinuierliche Weiterentwicklung und Verbesserung der Steuerungstools mittels geeigneter KPIs

  • Sparringspartner des Marketings, der die Wirtschaftlichkeit kreativer Ideen kritisch hinterfragt

Wie wird man Marketing Controller?

Wie wird man Marketing Controller?

  • Erfolgreich abgeschlossenes Wirtschaftsstudium, bevorzugt mit einem Schwerpunkt auf Controlling oder Marketing

  • Alternativ ist auch eine erfolgreich abgeschlossene kaufmännische Ausbildung, kombiniert mit Weiterbildung im Controlling ((I)HK, CA Controller Akademie) möglich

  • Erfahrungen im Marketingcontrolling

  • Erfahrung mit Präsentations-Tools, ERP, BI-Tools

  • Sehr gute Kenntnisse in MS-Office, vor allem Excel

Was verdient ein Marketing Controller?

Im Hinblick auf die Bezahlung ist das Feld für Marketing Controller recht groß: Abgesehen von der persönlichen Eignung spielen hier mehrere Faktoren eine Rolle, etwa die bisherige Berufserfahrung, die aktuellen Arbeitsmarktbedingungen sowie die Größe, Branche und der Standort des Unternehmens. Auch ist natürlich individuelles Verhandlungsgeschick gefragt. Insgesamt bewegt sich das Jahresgehalt für Marketing Controller zwischen 55.000 € und 95.000 €.

Im Hinblick auf die Bezahlung ist das Feld für Marketing Controller recht groß: Abgesehen von der persönlichen Eignung spielen hier mehrere Faktoren eine Rolle, etwa die bisherige Berufserfahrung, die aktuellen Arbeitsmarktbedingungen sowie die Größe, Branche und der Standort des Unternehmens. Auch ist natürlich individuelles Verhandlungsgeschick gefragt. Insgesamt bewegt sich das Jahresgehalt für Marketing Controller zwischen 55.000 € und 95.000 €.

Was erwartet man vom Marketing Controller?

Ein Marketing Controller bringt ausgeprägte analytische Fähigkeiten mit, gepaart mit einer hohen Affinität für Zahlen. Kenntnisse der relevanten KPIs und ein Gefühl für deren Ausprägung helfen Marketing Controllern außerdem dabei, aus großen Datenmengen verschiedenster Quellen Zusammenhänge abzuleiten.

Kommunikationsstärke und Überzeugungskraft sind ebenfalls notwendig, da Marketing Controller eine Schnittstellenfunktion in den Unternehmensbereichen innehaben und daher unterschiedliche Interessen in ihre Empfehlungen einbeziehen müssen. Umso wichtiger ist es, dass Marketing Controller den Informationsfluss zwischen den Abteilungen und über Hierarchieebenen hinweg eigeninitiativ fördern.

Ein Marketing Controller bringt ausgeprägte analytische Fähigkeiten mit, gepaart mit einer hohen Affinität für Zahlen. Kenntnisse der relevanten KPIs und ein Gefühl für deren Ausprägung helfen Marketing Controllern außerdem dabei, aus großen Datenmengen verschiedenster Quellen Zusammenhänge abzuleiten.

Kommunikationsstärke und Überzeugungskraft sind ebenfalls notwendig, da Marketing Controller eine Schnittstellenfunktion in den Unternehmensbereichen innehaben und daher unterschiedliche Interessen in ihre Empfehlungen einbeziehen müssen. Umso wichtiger ist es, dass Marketing Controller den Informationsfluss zwischen den Abteilungen und über Hierarchieebenen hinweg eigeninitiativ fördern.

Aufstiegschancen als Marketing Controller

Wer sich als Marketing Controller im Unternehmen einen Namen macht, erarbeitet sich je nach Größe der Firma automatisch ein breites Netzwerk über viele Abteilungen hinweg. Das erhöht nicht zuletzt auch die Chance, sich in den Bereich Marketing oder in eine andere Controlling-Rolle mit neuem Schwerpunkt zu entwickeln.

Vorrangig ist jedoch für viele Marketing Controller der Aufstieg in eine Führungsposition reizvoll. Hier bietet sicher vor allem die Position des Leiter Controlling eine spannende Herausforderung für die weitere Karriere.

Wer sich als Marketing Controller im Unternehmen einen Namen macht, erarbeitet sich je nach Größe der Firma automatisch ein breites Netzwerk über viele Abteilungen hinweg. Das erhöht nicht zuletzt auch die Chance, sich in den Bereich Marketing oder in eine andere Controlling-Rolle mit neuem Schwerpunkt zu entwickeln.

Vorrangig ist jedoch für viele Marketing Controller der Aufstieg in eine Führungsposition reizvoll. Hier bietet sicher vor allem die Position des Leiter Controlling eine spannende Herausforderung für die weitere Karriere.

Inhalt

    Ehret, Max
    icon